Googleタグマネージャでスクロール量を簡単に測定

GTMを使うとスクロール量が簡単に測定できます。

Googleアナリティクスアカデミーで有名なKrista Seidenさんのブログで使い方を参考に設定しました。

GTMでの設定方法

スクロール量トリガーの設定にあたっては、設定するのは３つのみです。

1.変数の定義をアクティベイト

2.トリガーの設定

3.タグの設定

スクロール量を入れる変数は、デフォルトではアクティベイトされていないので、アクティベイトします。

設定をクリックして、組み込み変数の設定を表示させます。するとScroll Depth Threshold、Scroll Depth Units、Scroll Directionがあるので、これらを有効化します。

今回はScroll Depth Thresholdしか使いませんが、とりあえず他の２つも有効化しておきましょう。

変数をアクティベイトすることで、Scroll Depth Thresholdにはどこまでスクロールしたのか、がセットされるようになります。

トリガーを設定し、ユーザーがどこまでスクロールしたら発火するか、を定義します。

トリガーの種類をクリックしトリガーのタイプを選択します。ここには「スクロール距離」があるので、これを選びます。

縦か横のスクロール距離が測定できます。普通のサイトは縦方向スクロールですかね。そしてタグが発火する割合を記載します。「ページ全体の２５％、５０％、７５％、１００％」までスクロールしたら、イベントが発生するようにします。

ユーザーがどこまでスクロールしたのかがわかります。

スクロール量は全てのページで測定したいので、このトリガーの発生場所は「すべてのページ」を選んでいます。

トリガーで発火したスクロール量をどのようにGAに記録させるかを設定します。

カテゴリは「Scroll Tracking」、アクションは「１．変数の定義をアクティベイト」で有効化した「Scroll Depth Threshold」です。

この変数は「２．トリガーの設定」でセットした割合がセットされます。具体的には「２５、５０、７５、１００」がセットされます。

最後のラベルには、変数{{Page Path}}にすることで、このタグが発火したページがセットさせるようにします。

ちなみに最後の非インタラクションヒットは「真」にした方が良いです。これを「偽」のままにしておくと、ユーザーが25%までしかスクロールしていなくても、直帰していない、とみなされてしまい、直帰率が異常に下がってしまいます。

さっそくリアルタイムで確認です。

イベントアクションの２５、５０、１００、７５というのが、ページが何パーセントまでスクロールされたのかを示しています。集計すると２５＞５０＞７５＞１００の順番で減っていきます。

これをチェックすることによって、最後までスクロールされていない（＝読まれていないページ）がわかるので、どうしようか、ということになります。

しかし、最後におすすめの記事を置いてある場合は、最後まで読まれたけど、おすすめの記事にいっていない、ということになるので、解釈が異なります。

GTMを利用すればスクロール距離は簡単に測定できるようになりました。

スクロール量を測定しての次のアクションの例としては、直帰率は高いけども、スクロール量を見ると、最後まで読まれている。ということは、ユーザーの次のアクションへの遷移が促せていないので、購入に流す、といった使い方ができますね。